2023年剧集春节档，不再合家欢
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作者｜阿Po
2023年春节档，人人都在关注复苏的电影市场，古装大剧和喜剧首次缺席剧集市场。
从结果来看，猫眼专业版统计今年电影春节档总票房位列近五年的第二名，可喜可贺；CSM城域收视近五年春节档历最高收视剧目中，今年湖南卫视《去年有风的地方》位列第三名，成绩中游，但如果仅统计近三年，算是跌入最低谷。
中国影视市场最早关于春节的档期概念是由来于冯小刚电影《甲方乙方》开辟的“贺岁档”，该电影在1997年12月24日上映，也就此形成贺岁档横跨圣诞、元旦、春节、元宵节和情人节多个节日的概念，甚至行业共识中最长的贺岁档会由11月底延续至2月中下旬，大量大片在此间上映。
而后来经历了档期的精细化运营，春节档被缩窄为除夕至元宵节的半个月范畴内。在这半个月内，今年卫视春节档收视跌至近三年新低，头部剧的题材也是历年最为垂直类型化的一次。
今年引发话题的头部大剧有《狂飙》和《三体》，扫黑刑侦与硬科幻两种强类型剧，对观众来说多多少少是“有门槛”的。2023年春节档剧集，似乎能与“合家欢”沾边的剧集愈发少了。
从档期模式的健康运营来看，电影春节档是正面教材，今年票房冠军《满江红》可以悬疑喜剧两不误，去年有主旋律影片《长津湖之水门桥》带动大盘，也是不乏小成本喜剧片《这个杀手不太冷静》的黑马之姿杀出重围拿下亚军。
剧集春节档相比来看，平台之间的差异化PK是打出来了，但类型的多元化还是单薄了不少。所以这样的剧集春节档对观众和用户来说真的好吗？
过年看有“年味儿”的影视剧，是电影市场给人留下的印象，“贺岁片”的说话就源于八九十年代港片兴盛期，《家有喜事》《大富之家》《东成西就》《花田喜事》《行运一条龙》等等，成本不用高，故事不用深，最重要轻松幽默，然后还要明星扎堆，脸熟的大明星越多，全家老小都能找到自己喜欢的偶像，画面看起来也是热热闹闹、开开心心。港式贺岁片到去年的《饭戏攻心》（内地引进片名《还是觉得你最好》）都还很喜欢“一家人就要齐齐整整”的合家欢套路。
内地在1991年也有过李保田、赵丽蓉、葛优等大腕儿主演的贺岁电影《过年》，后来《甲方乙方》提供了商业贺岁片的概念，不像港式贺岁片那么多偶像明星扎堆闹腾说家事，更有春晚小品串联的风格，喜剧的核心不变，风趣滑稽、雅俗共赏。
次年这阵“贺岁风”就飘到了电视剧市场，东亚龙视广告公司从1998年以一部3集×45分钟的《家和万事兴》打开内地的贺岁剧市场，此时贺岁剧的播出时间已经精准锚定了春节，就是要在大年初一开播。
《家和万事兴》系列一直拍到了2009年，十二年间该公司还有《张灯结彩》系列、《皆大欢喜》《欢喜冤家》《压岁钱》《萍水相逢过大年》等贺岁剧出品，让东亚龙视广告公司成了“贺岁剧专业户”。
2004年《炊事班的故事2》也专门推出过7集贺岁版在大年初一到大年初七播出，但作为情景喜剧的套拍番外剧，商业思路已经不比先前东亚龙视广告公司出品的贺岁剧，只是将重点压在了“过年看喜剧”的国民潜意识上。
2006年春节档接棒的是至今经典的国民情景喜剧《武林外传》，大年三十黄金档播出最后三集，收视力压春晚。后来在2011年1月底小年夜上映了电影版，思路和《炊事班的故事2》一样，出一部番外贺岁片。
至此电视剧市场已经又没有了“贺岁剧”的概念，单纯由系列喜剧接力。比如从2006年至今播出了15部的《乡村爱情》系列，除了第一部和第四部，其余13部都是在春节档播出；《爱情公寓》系列5部中有3部在春节档播出；《刘老根》系列4部也有2部是在春节档播出。
网剧时代，2020年播出的《爱情公寓5》凭借近50亿脱水播放量制霸春节档、勇夺云合有效播放年榜第二名，算是情景喜剧当贺岁剧来看了。
2021年剧集春节档其实在喜剧方面是有一个小高潮的。虽然这一年《乡村爱情》系列播到第13部还未见乏力，但是东北式喜剧引发受众有限和过于下沉的问题也愈发明显，恐怕难再破圈。
不过带有明显喜剧元素的男频古偶剧《赘婿》在春节档横空出世，成为爱奇艺第二部站内热度破万的剧集，也登顶了云合有效播放年榜；同期，哔哩哔哩也贡献了一部无厘头式搞笑的武侠剧《大侠卢小鱼之夕阳红战队》。
以上三部都没有什么“贺岁”和“过年”的要素，但胜在都有能逗笑大家的强喜剧元素，而且有着明确风格上的不同，可供不同观众选择。
这一年春节档真正有所不同的，是启蒙影业以实打实“贺岁剧”类型标签推出的电视剧《假日暖洋洋》，多情感线的群像叙事结构、明确的春节限定时间背景和国民演员的扎堆，让这部剧看起来更像《家有喜事》这样的港式贺岁片。
导演姚晓峰在采访中表示他很喜欢英国浪漫爱情片《真爱至上》的结构，这部电影也成了带有强烈圣诞符号的“英式贺岁片”，重温《真爱至上》是很多人的“圣诞仪式感”，所以《假日暖洋洋》接连两年应约春节档，“喜剧+春节+大演员”三重标签加持的“贺岁剧”，也确实很有中国人的“春节仪式感”。
只可惜2023年的剧集春节档，喜剧类型重归寂寥，除了《乡村爱情15》之外，再看不见丝毫喜剧元素，过年想博自己一笑，也并不容易。
“无古装不开年”，虽然电视台对于春节档的档期运营概念一直比较模糊，但回顾电视台尚未“失势”时期，卫视每年春节期间几乎都会拿出各家“剧王”争抢收视，春节期间除了春晚，全家人还会每天围坐电视剧前追看“剧王”们。
根据娱乐资本论统计，2011年至2017年的卫视春节档“剧王”仅一部民国偶像剧，其余六年全部为大型古装偶像剧，于正打造的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《笑傲江湖》以及新丽、唐人联手打造的《女医明妃传》至今也是古偶剧经典，华策与嘉行联手打造的《三生三世十里桃花》播出于台网开始融合的2017年春节档，收视率与网播量双收，是“台网共振”的最早先例。
近三十年来，古装剧都是最适合男女老少观看的“客厅剧”，由其在唐人影视通过《仙剑奇侠传》打造出了“古偶剧”新概念之后，逐渐霸屏电视台。毕竟“当红偶像演员+国民题材”非常适合电视台的招商思路，于是春节档放出“古偶剧王”，其实是电视台希望在每年伊始先声夺人拿下“招商开门红”。
但卫视“剧王”彻底消失于2019年：
一来因为2019年的网剧已经进入成熟的精品化时代，视频网站主导话语权，版权剧减少，卫视采购模式无法与视频网站的采购、自制的模式竞争，同时大屏观剧量减少。
二来卫视历年“剧王”大部分为古装剧，且集数较长，但广电总局自2015年开始限制卫视黄金档每年播出古装剧总集数之后，2019年3月“限古令”再度缩紧，当期原定于卫视播出的古装剧全部撤档。
2018年和2019年虽然湖南卫视也连续放出了欢娱影视的《凤囚凰》和正午阳光的《知否知否应是绿肥红瘦》（下略《知否》），但春节档的CSM城域收视冠军已经分别易主都市言情剧《恋爱先生》和民国谍战剧《国宝奇旅》。
2020年至2023年的卫视春节档，仅2021年湖南卫视播出古偶剧《风起霓裳》。
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